logo是一個概念,符號,圖形元素,它或者代表著一個功能,或者代表著公司最基本的特質,或者是公司產品的一個基本方向。簡單說,logo就是反映目標客戶的一種元素。

一個logo最直接的目的就是讓人們一看到它會說:“嘿,看看這個,我們在這裏買得到最好的swatch,我看到湯姆戴著這款swatch真是太完 美了,而且時間沒有一點誤差。”一個完美的logo是能立即與使用產品的人聯系起來,產生共鳴,比如,可口可樂的標誌是總所周知的,當你看到它的標誌,你 能馬上覺得你的嘴角邊有果汁的味道。

cocoa在總部大樓的Logo

設計完美logo的7個規則 - 圖1

它體現了logo的一個最重要的特質:永恒。自1885年以來,他們都使用相同的標誌,這是帶來一種無形的東西,卻也是他們的一個重要優勢。

Logo歷史

Logo,讓人們以為似乎是與互聯網同時誕生,但其實它的歷史比你想像的更長。美索不達米亞和埃及人在磚上面做上標記以便於知道這些磚的產地。羅馬人將該方法進步了,它們直接在磚上印上他們的原產地,目的地和制造商的商標。

後來一段時期並不是Logo的成型期,但是工業革命卻讓Logo以及設計Logo的人們得到了長足的進步。 20世紀初商標跟Logo廣泛被使用,也從那時候起我們開始看到Logo(r)進化。

只是一直以來都沒有設計Logo的一個系統規則,畢竟設計一個創作過程,而藝術更取決於設計師對於創新跟藝術表現力的追求。但是盡管如此,Logo 設計師們仍然想尋求一些既定的規則,以便於他們的設計創作。這裏有一份您可以在許多Logo設計中可以感受到的共同的因素,或許我們可以列出來。當然,並 沒有十分明確的一個清單來告訴你Logo應該如何設計,而且永遠也不會有這麽個清單,畢竟它是一門藝術,而並不是數學。

1.Logo能適用於各種不同的媒體中

媒體的發展促進了Logo的研究發展。在過去,Logo或者商標的使用只是在日常的打印中,主要看重的是顏色,而風格都不如現在如此看重。而現在, 一個Logo需要在不同分辨率下使用,不僅在打印,在網站,名片,甚至在T恤上。一個很好的例子,就是耐克的標誌,簡簡單單的一個滑動的小黑勾,但是在所 有媒體上卻體現著一個概念。這種特質也可以看成是Logo的多功能性的一個體現。

T恤上的耐克Logo

設計完美logo的7個規則 - 圖2

墻壁上的耐克Logo

設計完美logo的7個規則 - 圖3

2.Logo應該易於記憶並能為每個人所理解

簡單是Logo標識的關鍵。在設計一個Logo的時候,我們要考慮它是否易於被人記住。

logo顏色: 當我們看到藍色,我們會想到大海;看到紅色,會馬上感知到危險或是一種警告;綠色讓人感到平靜,讓我們想到大片草地,或是未來。通過使用這些顏色可以很好的給人們一個直觀的感受。

更進一步,也可以使用混合顏色。當我們為一個幼兒園設計logo的時候,我們應該避免使用紅色與黑色混合,因為那樣會讓感覺很突兀,太過強硬。也許 可以考慮使用白色夾雜藍色或有點點變化的綠色,這會給人一種純潔的感覺(當然,這些也只是我個人的建議而已,並不是規則所定。)

logo形狀: 形狀也是logo設計的一部分。一個復雜的形狀設計會讓用戶處於一個無法分辨的境地,當然,這樣的信息傳遞對於他們來說也是完全陌生的。

舉一個不好的例子

設計完美logo的7個規則 - 圖4

好的設計如

設計完美logo的7個規則 - 圖5

3.你設計的logo能解釋這樣的問題:為什麽?誰?什麽?

一個Logo不能完全解釋一個公司所有的產品(譬如LG,這個Logo跟他們的IT產品與TV屏有任何聯系嗎?很顯然,沒有,雖然他們在這個領域是 個很大的公司。)盡管如此,不論你針對每個人使用何種方式,Logo的意義始終在於告知目標客戶我們生產的產品是什麽。如果你要為一個產品設計一個 Logo,你必須要知道如下這些問題: 1.你為什麽需要這個Logo? 2.目標群體是誰? 3.這個Logo的意義在哪裏? 了解這些問題的實質是設計logo的必要,如果忽略他們,將讓你的設計處於尷尬之地。

看下面,

Logo與產品風格強烈的反差

設計完美logo的7個規則 - 圖6

4.Logo的標識的持久性

我前面提到了Coca Cola,它的標識是持久性的。作為Logo標識的一個重要特質就是經久不變。一旦風格發生變化,或許你就可以從網上看到人們在討論了:2010年新的設計趨勢來了。

一些公司可能認為體現自己最新的時尚趨勢是每年去改變他們的Logo標誌。其實這是一個嚴重的錯誤,客戶認識理解並記住這些logo,可能需要一年 或更多時間,當然適應期也可能需要很長時間,所以盡量少的改變他們的風格。比如ABC公司的Logo就從1962年Paul Rand設計以來,一直到現在都未曾改變,這或許又是Logo持久性的一個實例。

設計完美logo的7個規則 - 圖7

5.Logo設置為黑白兩色時看起來依然效果良好

這個要求其實也是根據Logo的簡單性而來。比如耐克,LG電子,可口可樂,美國廣播公司的標誌就很容易用鋼筆畫出來,他們並不需要高清晰度,或者是用Photoshop,Illustrator來制作特效。

比如

白底黑底背景下的耐克Logo

設計完美logo的7個規則 - 圖8

6.你的Logo讓用戶有驚艷的感覺

一個Logo首先要讓別人知道:“為什麽我的好?與別人的又有什麽不同?”擁有令人印象深刻的和誘人的標誌為您帶來更接近潛在客戶。令人印象深刻的 標誌讓你的合作夥伴尊重你,並更信任你。當然,作為在市場經濟催生下的Logo設計公司,為一些公司企業設計的Logo也許會帶來Logo設計界的一個標 誌。

再看一個很好的設計

設計完美logo的7個規則 - 圖9

有趣的另外一個例子

設計完美logo的7個規則 - 圖10

7.Logo應該力圖簡單

生活中一個親吻可以解決許多麻煩,即使是在Logo設計中,當然,這裏所謂的親吻即是追求簡單。我相信這是很重要的一點,在許多情況下,用簡單的事情去傳遞或解釋一個消息遠比復雜的處理。下面的Logo設計就是一個最好的證明。

比如世界自然基金會Logo

設計完美logo的7個規則 - 圖11

阿迪達斯的Logo

設計完美logo的7個規則 - 圖12IBM的Logo

設計完美logo的7個規則 - 圖13